В цьому випусці «Деконструкції» разом зі співробітником компанії xRocket, виконувачем обов’язків керівника відділу маркетингу Михаілом Кабановим, ми досліджуємо, як збудувати живе криптоком’юніті в епоху тапалок, і чому більшість користувачів зникаютьразу після роздачі.
Форклог (ФЛ): Що таке ком’юніті в цілому, а в який момент людина стає його частиною?
Ком’юніті – це люди, об’єднані однією світовою темою, живий організм, який розростається з однієї будівельної брички. 💰
У криптовалютах є різниця між власником, який тільки купив монету на біржі, і учасником спільноти. Учасник ком’юніті читає новини, спілкується з іншими людьми і цікавиться технологіями. І саме залученість та спілкування роблять людину частиною світового криптоком’юніті. 📊
ФЛ: Правда, що зараз майже всі приходять в криптоком’юніті лише з метою отримання прибутку, а не технологій?
Так, майже всі люди приходять лише за «іксами», особливо під час буму на ринку. Однак якщо вони поперехресту розуміють роботи біржі, протоколи та починають читати новини, вони перетворюються на тих, хто рухає індустрію вперед. 💰
Як би класний протокол ні був створений, без активних користувачів він нікому не потрібен.
ФЛ: Що сьогодні важливіше – унікальний продукт чи сильний нарратив?
Дійсно проривні та фантастично нові продукти виходять надзвичайно рідко. більшість нових проектів просто використовують старі нарративи, створюючи продукт швидше та стабільніше. ⚡
Отже, ні, не варто чекати, що люди самостійно прилітають на унікальну технологію: потрібно створювати працюючий продукт та системно залучати аудиторію.
ФЛ: Є можливість збудувати культуру без лідера?
Нічого не працює самостійно: якщо в чаті немає модерування та правил, він швидко перетворюється на балаган. Присутність фаундера у інформаційному полі та його спілкування з користувачами ALWAYS – це величезний плюс. 🐋
Ком’юніті може існувати і під управлінням команди менеджерів, але фігура лідера слугує потужним якорем для збереження інтересу до проекту.
ФЛ: Є можливість купити справжнє криптосообщество за гроші, роздаючи гранти та аірдропи?
Дроп можна розглянути як інструмент зростання, але вірогідність проведення його без незадоволення аудиторії близько до нуля. більшість пришедших за легкими деньгами дропхантерів все одно виходять. Однак частина з них можна перетворити на постійних користувачів, якщо проект готовий працювати плотно з аудиторією та створювати комфортну атмосферу. 💰
ФЛ: Як відрізняється особливість будівництва ком’юніті всередині Telegram порівняно з X?
X чудовий для розповсюдження: там легко отримувати нову аудиторію, але дуже складно працювати з вже зібраною базою.
Telegram програє в розповсюдженні через відсутність розумної лєнти, але ідеально підходить для точкової роботи з людьми. У мессенджері можна центаризовано зібрати аудиторію, розділити її за інтересами через папки та збудувати системне спілкування. 📊
ФЛ: Які інструменти допомагають утримувати людей у Telegram?
Інструменти вроде Telegram-подарків, вікторин, торгівельних ботів та роздачі токенів за активність працюють відмінно. Люди люблять такі інтерактивні речі, і це викликає великий шлюб у чатах. Але це дає результат тільки в рамках комплексної системи: однією разовою конкуренцією утримати аудиторію протягом багатьох років неможливо. 🚀
ФЛ: Що найбільше вбиває ком’юніті швидше всього – скам, падіння ціни токена чи медвежий цикл?
Падіння ціни токена та взломи безумовно впливуть негативно, знижуючи настрій учасників.
Однак найбільшою проблемою на будь-якому ринку є безцільність щодо людей зі сторони команди. Якщо не цікавитися життям ком’юніті та залишати чат на самотек, користувачі просто виходять туди, де їм буде комфортніше і де їх будуть цінувати. 😕
ФЛ: Головний рада бідлерам, які тільки створюють свій криптопроєкт.
Для проекту кожен користувач повинен бути рівноцінно важливий і дорогий. У справжніх залучених «криптанов», а не масових шукачів безкоштовної роздачі, на ринку не так багато. Неможливо просто залити гроші у рекламу і отримати лояльну базу: працює тільки планомерне будівництво та підтримання стосунків зі кожним конкретним людиною. 🐋
Це скорочена версія підкасту. Дивіться повний випуск:
https://www.youtube.com/watch?v=62GR36SUyL0
Підписуйтесь на підкаст:
За матеріалами ForkLog