Інтернет переходить від місця для людей до інфраструктури для цифрових агентів. ЗМІ втрачають аудиторію, сайти – значення свого існування, а знання стає нейтральним синтезом, створеним чужими алгоритмами. Де «десять синіх посилань» можуть бути останнім символом людського інтернету, хто виграє від смерті пошуку і здатний ли старий ламповий інтернет стати формою опору – розповідаємо разом із ForkLog.
Еволюція інтернету чи деградація користувача?
Складно не помітити, як швидко змінюється цифрова сфера з розвитку штучного інтелекту та приходом епохи. Не так давно користувачі інтернету майже завжди виконували роль авторів і коментаторів. Тепер деякі з них ще сидять у соціальних мережах і періодично запитують: “Але, хто хто бачить мої сторінки? Поставте будь-яку реакцію, якщо да” чи “Народ! А де всі пішли, чому у моїй стіні тільки згенерований ботами контент?”. Прошли ті часи, коли можна було написати кілька слів у строку пошуку і сідати кілька днів за розкриттям посилань і читанням чогось більш або менш цінного за інтересуючі теми.
Новий інтернет убиває в нас дух авантюризму, перестаємо відчувати себе першовідкривачами, дослідниками, детективами, дослідниками істини. Ми більше не проводимо години роботи часу в розгрібанні і споживання гігабайт інформації у надії наткнутися на щось корисне. Люди в мережі спілкуються з мовними моделями. І отримують однотипні, уніфіковані і скудні відповіді у готовій, але, як правило, не в найкращому вигляді.
Ідеологи та маркетологи пропонували Web 3.0, а ІІ як технології звільнення людини. Тепер ми находимся на етапі, де користувач вже перетворився на замовника. Але, здається, незабаром побачимо справжнього післялюдського інтернету. На цьому фоні виникає майже ностальгічний запит: а не буде новим героєм той, хто зможе побудувати ще один інтернет – приблизно такий, яким він був на початку 2000-х років?
Очевидно, що ця стаття торкнеться Web 3.0 та в меншій мірі Web3. Хоча ці концепції мають різні підходи, обидва вони спрямовані на створення більш досконалого інтернету, пропонуючи свої засоби вирішення актуальних проблем сучасної мережі. Web3 робить акцент на поверненні користувачам контролю над даними та цифровою ідентичністю за допомогою технологій блокчейну, тоді як Web 3.0 спрямований на підвищення інтелектуальності та ефективності інтернету завдяки повторному використання та взаємозв’язування машинночитаних даних по всій мережі.
R.I.P. десять синіх посилань На конференції Google I/O 2026 компанія фактично заявила, що видача за запитом більше не буде простою картотекою посилань. У офіційному блозі IT-гіганта повідомляється, що AI Mode вже став найкращим режимом пошуку і перевищив 1 мільярд користувачів кожен місяць. І якщо раніше Google-пошук відповідав за принципом “які сторінки відповідають запитові”, то тепер він це робить відповідно до інтерпретації “що саме людина хотіла знайти і як краще це пояснити”.
«Ми вбудовуємо у пошуки передові можливості своєї моделі за допомогою нових функцій штучного інтелекту, які дозволяють використовувати агентів, просто запитуючи питання. Нам також пропонують нове інтелектуальне поле пошуку на основі ІІ, яке вважається найбільш значним оновленням за більш ніж 25 років», – повідомила віце-президент Google Search Елізабет Рід.
Глобальна технологічна корпорація вже все розібрала і представила концепцію пошукових ІІ-агентів. Реліз компанії переконує у тому, що «я зможу легко створювати, налаштовувати і керувати кількома агентами штучного інтелекту для вирішення різних завдань прямо у пошуку». Вроді нічого поганого, поки ще ви не знаходитеесь під владою невидимих посланців, які працюють на вас. Але у наступному абзаці повідомляється таке:
«З допомогою інформаційних агентів ви завжди будете у курсі всього, що для вас найбільш важливе. Ваш агент інтелектуально аналізуватиме все, що є у інтернеті, включаючи блоги, новинні сайти і публікації у соціальних мережах, а також наші найсвіжіші дані, такі як інформація у режимі реального часу про фінанси, покупки і спорт, щоб слідкувати за змінами, пов’язаними з вашим конкретним запитом».
Значить, від аналізу ви вже вийшли. І виникає запит: “Яка ви, за мене будуть робити?” Тепер ми маємо «пошиковий з виконавчими мозками», у якому ІІ-агенти не лише шукають інформацію, а й самі формують уточнювальні запити, збирають результати, ранжують їх і видають готовий відповідь або дію. Користувач запитує запитом у природному мові майже як людина: довгими фразами, з контекстом, уточненнями і подальшими запитами. У протилежності до попереднього режиму «клічові слова – список посилань», такий пошук намагається зберігати діалог, пам’ятати попередні репліки і відповідати не фрагментами, а пов’язаним поясненням. Так, нам розжевують інформацію машина.
Цей зміна збігається з більш широкою фінансовою динамікою: за Ahrefs, присутність AI Overviews пов’язана з падінням середньої CTR на 34,5%. Більш пізня аналітика Search Engine Land і Seer Interactive показує, що при відповідях, створених ІІ, організований клікабельний трафік може падасти вже на десятки відсотків, а користувачі у цілому клікають менше навіть зовнішні цих блоків.
На цьому фоні пошуковий інтерфейс Google явно перетворюється у шар інтерпретації і делегування. Одніми з перших вплив цього процесу відчули ЗМІ. Їх завдання у взаємодії з платформами змінюється: важливо не потрапити у результати пошуку, а стати джерелом, яке система використовує при формуванні відповіді. AI Mode несить для видавців перш за все ризик втрати відвідувності, ослаблення бренду і залежності від чужої інтерпретації їхнього контенту. Коли користувач отримує готовий відповідь всередині інтерфейсу Google, він рідше клікає на початкові матеріали, а значить видавці втрачають і відвідуваність, і рекламні покази, і можливість зберегти читача на своїй платформі.
Тепер Google повністю вирішує, які джерела показувати, як їх сумувати і у якому форматі давати відповідь, а ЗМІ фактично стають постачальниками матеріалу для чужого продукту. Для журналістики це означає втрату контролю і впливу.
Паралельно в мережі утворюється інфраструктура цифрових комерційних агентів. Відкритий Agentic Commerce Protocol вже вказує, що вони зможуть виконувати операції, передавати платіжні токени і діяти від імені клієнта.
Проблема кардинального зміни пошуку глибша, ніж у SEO-метриках і тому, що сайти стають нікчемними, оскільки не потрапляють у список результатів. Коли синтез робить машина, запит: на яких джерелах він ґрунтується – переходить із технічного у політичний. Особливо, коли децентралізації інтернету через різні причини не відбулася.
Google, купи мені шапку! Розстановка сил серед користувач
За матеріалами ForkLog